機遇與挑戰：

• 價格較高的主動3D液晶電視供應增加

市場數據:

• 6月份平板電視的平均價格達到1133美元
• 40-49英寸主動3D電視的溢價升至9%

據IHS iSuppli公司的報告：“Price Gap CONTInues between Active vs. Passive 3-D LCD TVs”，由於價格較高的主動3D液晶電視供應增加
，美國平板電視價格6月份連續第三個月上漲。

6月份平板電視的平均價格達到1133美元
，比5月的1123美元上漲10美元或0.9%。液晶電視的整體平均價格上漲5美元至1050美元，而上月等離子價格則穩定在1590美元。盡管6月價格漲幅不大，但這是4月以來連續第三個月上漲，而4月之前則是連續四個月下降。如圖所示。

美國平板電視價格6月份升至1133美元

上月價格最化最大的是主動3D液晶電視。這類電視采用相對昂貴的主動快門眼鏡，向每隻眼睛投射1080p高清圖像。其競爭對手是被動3D電視
，采用重量較輕和價格較便宜的眼鏡產生3D效果
，但每隻眼睛圖像的分辨率降至540線。

主動與被動液晶3D電視之間的價格差異在6月份變得更加明顯

，40-49英寸主動3D電視的溢價升至9%，50英寸升至14%。而5月份這兩類電視的價格差異隻有7%。

主動與被動3D液晶電視的價格差距擴大，主要是因為被動3D電視價格下跌
，40-49英寸被動3D下跌3%，50英寸及更大尺寸的被動3D下滑8%。盡管被動3D電視在美國上市隻有六個月，但由於被動型號的價格穩步下降，而且配套的3D眼鏡價格變得更讓人容易承受

，預計未來的3D市場將青睞被動3D
，目前占優勢的主動快門技術將落入下風。

其它趨勢透露消費者偏好

在液晶電視中，各種尺寸的LED背光電視價格6月下降1-5%，20英寸以下以及30-39英寸降幅最大。IHS iSuppli公司的研究顯示，流行的32英寸LED背光電視價格比5月下降7%，比2010年6月下挫23%。同時，今年30-34英寸的美國LED電視出貨量預計增長96%。

互聯網驅動液晶電視6月份有漲有跌，該技術開始進入尺寸更小的電視，同時繼續與大中型電視市場競爭。21-29英寸互聯網驅動電視上漲2%，但30-39英寸下跌4%。對於21-29英寸電視來說，上網功能被視為高端特點。

在等離子電視領域，清理過時型號以及推出新型號，使得6月價格保持平衡。50英寸及更大尺寸的等離子電視價格下跌1%，但40-49英寸電視上漲3%。

總體來看，6月份的趨勢顯示許多高端功能的價格下降。IHS公司認為，考慮到美國電視市場是成熟市場，品牌廠商應該不斷推出新功能，如全高清
、LED、互聯網驅動功能和3D，以繼續向前發展。同時心中還要一直想著價格。在美國房地產市場低迷、失業率高企和汽油價格高漲的情況下，更應如此。