機遇與挑戰：

• iPad訂單恐下調
• 下半年全球消費性電子產品需求恐不佳

市場數據：

• 2011年上半iPad及iPad2總銷售量為1,394萬台
• 下半年iPad2供貨量估計再生產2,600萬台就能達到目標

近日消息

，據外媒報道，有消息稱蘋果(Apple)供應鏈iPad2第4季訂單量下調15~20%
，將從原本的1,700萬~1,800萬台調整至1,500萬台
，引起上遊供貨商喧然大波。

其qi中zhong，成cheng本ben占zhan比bi最zui重zhong的de觸chu控kong麵mian板ban廠chang苦ku不bu堪kan言yan
，觸chu控kong麵mian板ban及ji零ling件jian業ye者zhe認ren為wei，這zhe是shi蘋ping果guo管guan理li供gong應ying鏈lian計ji劃hua的de一yi部bu分fen
，用yong龐pang大da經jing濟ji規gui模mo的de量liang壓ya低di價jia格ge，再zai將jiang訂ding單dan量liang回hui調tiao至zhi正zheng常chang值zhi
，供gong應ying鏈lian為wei捉zhuo穩wen蘋ping果guo客ke戶hu訂ding單dan，隻zhi能neng承cheng受shou毛mao利li壓ya力li的de增zeng加jia。

事實上，7~8月間供應鏈傳出
，蘋果下半年iPad總拉貨量要達3,200萬~3,400萬台
，尤其第4季預估量高達1,700萬~1,800萬台，累計全年iPad係列供貨量高的驚人。不少供應業者雖質疑數字未免過度樂觀，但蘋果為平板龍頭品牌，供應鏈更樂見這樣高成長速度。

蘋果以經濟規模量向供貨商大砍價白熱化，其中，觸控麵板占iPad硬件成本比重最高

，觸控麵板業者指出
，每季價格都在調降，8月底蘋果將第4季預估量調高，以經濟規模量協談價格，未料價格確定後
，蘋果釋出景氣因素而調單的理由，但零件價格卻很難回調。

業者指出，蘋果相似的策略已經不是第1次
，台供應鏈大喊吃不消
，但為緊握訂單又不得不做。

9月中旬，蘋果iPad供應鏈就盛傳第4季預估量開始下修
，一方麵無守看待第4季景氣可能影響買氣
，一方麵也在為2012年iPad3推出作生產計劃調整，也因此iPad2的產量預估每隔2~3周就有變化。

蘋果財報公告中，2011年上半iPad及iPad2總銷售量為1,394萬台，2011年年初也曾向供應鏈估計4,000萬台以上年出貨量，若不計算上半年蘋果通路所留下的庫存品，下半年iPad2供貨量估計再生產2,600萬台就能達到目標。

而第3季蘋果預估已經向供應鏈拉貨約1,400萬~1,500萬台，第4季隻需要拉貨1,200萬~1,300萬台就能達成目標，這還未計算庫存品數目，否則達成拉貨量數量應該更低，蘋果即使第4季下調訂單量
，但對全年供貨達成目標仍可輕鬆完成。

事實上，下半年經濟景氣普遍看壞

，全球消費性電子產品需求恐怕不佳，促使終端硬件廠對成本控管越來越嚴格，在平板計算機10寸級觸控麵板為例，平均單價估計仍有30~40美元，被迫成為砍價最直接的目標產業。

最明顯是在投資市場上，觸控麵板2011年年初期間幾乎是最當紅的產業，觸控麵板供應業者的股價表現
，宸鴻甚至一度衝上982元挑戰千元關卡，但接連大股東賣股求現
、第3季毛利率看法保守

，宸鴻市值麵臨反轉腰斬的壓力，薄膜式觸控麵板廠洋華、界麵在良率困境中沉浮，即使整體觸控麵板廠業績較2010年翻倍成長
，這波逆風局勢被迫接受客戶與景氣的諸多考驗。