機遇與挑戰：

• 電子閱讀器未來幾年成長勢必走弱
• 未來電子閱讀器成長將由個別領域帶動

市場數據：

• 2011年單獨供電子書使用的電子閱讀器出貨2710萬台

iSuppli最新報告指出
，2011年單獨供電子書使用的電子閱讀器出貨2710萬台，較2010年的1300萬台成長逾倍，不過麵對今（2012）年的平板大戰
，分析師認為
，接下來電子閱讀器製造商必須開拓新市場，並搭配彩色屏幕等方式讓產品更創新，才可維持競爭力。

分析師指出
，去年廠商強力促銷，刺激電子閱讀器銷售強勁成長；但麵對來自 iPad、Kindle Fire等彩色平板計算機來勢洶洶的威脅，電子閱讀器未來幾年成長勢必走弱。

iSuppli指出，未來電子閱讀器成長將由個別領域帶動
，例如專供教育用途產品，甚至比多功能的平板計算機更受歡迎。

拓墣產業研究所也指出，亞馬遜挾著集團龐大資源
，推出低於200美元的平價平板計算機Kindle Fire在北美市場稱霸非蘋市場，2012年產品走出北美
，進入歐洲，甚至推向中國後，價格殺傷力將不容小覷。

拓墣認為，3C產品的硬技術早已出局
，內容服務質量才是成功關鍵。

亞馬遜品牌營造獨特消費環境，從電子商務上賺錢，其產品讓消費者一試成主顧，打敗天下無敵手。

繼智能手機市場後，平價化也如野火般延燒到平板計算機市場，國內聯想、華為等大廠都積極推出平價Android Tablet 
，搶得先機。