機遇與挑戰：

• 美國體育迷對世界杯的熱情，幫助激活了美國手機視頻服務市場
• 移動廣告仍處於萌芽階段，目前的營業收入不足以抵消內容的版權成本

市場數據：

• 2010年美國移動VOD和移動電視用戶有望增至350萬個
• 2010年美國用戶將消費1.788億條移動VOD，比2009年的1.359億增長31.5%
• 隨後幾年用戶數量預計繼續增長，到2014年達到500萬個

據iSuppli公司的市場研究合夥人Screen Digest，美國足球隊本次世界杯上表現出色，激發了美國體育迷對世界杯的熱情，幫助激活了美國手機視頻服務市場，預計推動2010年用戶增長12.7%。

2010年美國移動視頻點播(VOD)和移動電視活躍用戶預計增長到350萬個，2009年是310萬個。隨後幾年用戶數量預計繼續增長
，到2014年達到500萬個。

由於2010年(nian)美(mei)國(guo)足(zu)球(qiu)隊(dui)在(zai)世(shi)界(jie)杯(bei)上(shang)表(biao)現(xian)出(chu)色(se)
，美(mei)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)本(ben)屆(jie)世(shi)界(jie)杯(bei)比(bi)以(yi)往(wang)更(geng)加(jia)關(guan)注(zhu)。這(zhe)種(zhong)熱(re)情(qing)已(yi)經(jing)擴(kuo)散(san)到(dao)移(yi)動(dong)領(ling)域(yu)，體(ti)育(yu)迷(mi)們(men)急(ji)切(qie)地(di)利(li)用(yong)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)和(he)其(qi)它(ta)無(wu)線(xian)設(she)備(bei)追(zhui)蹤(zong)比(bi)賽(sai)情(qing)況(kuang)。人(ren)們(men)如(ru)此(ci)熱(re)衷(zhong)於(yu)利(li)用(yong)移(yi)動(dong)視(shi)頻(pin)觀(guan)看(kan)世(shi)界(jie)杯(bei)，是(shi)因(yin)為(wei)許(xu)多(duo)賽(sai)事(shi)都(dou)是(shi)在(zai)美(mei)國(guo)人(ren)上(shang)班(ban)時(shi)間(jian)進(jin)行(xing)的(de)。同(tong)時(shi)
，移(yi)動(dong)視(shi)頻(pin)的(de)無(wu)處(chu)不(bu)在(zai)，使(shi)其(qi)受(shou)到(dao)無(wu)法(fa)在(zai)家(jia)中(zhong)觀(guan)看(kan)比(bi)賽(sai)的(de)美(mei)國(guo)人(ren)的(de)青(qing)睞(lai)。

在世界杯的刺激下，2010年美國用戶將消費1.788億條移動VOD
，比2009年的1.359億增長31.5%。圖2所示為Screen Digest對美國移動VOD消費量以及移動電視和VOD用戶數量的預測。
 

ESPN已從美國世界杯熱中嚐到甜頭，報告其世界杯移動網絡應用和內容收到820萬次訪問。該公司還報告稱
，創造了5040多萬綜合瀏覽量(page view)和55萬個與世界杯相關的視頻流。

ESPN向其美國移動電視用戶傳送56場世界杯比賽。此外，美國各大運營商都在提供比賽視頻：Verizon
、Sprint和美國電話電報公司(AT&T)。尤其是AT&T客戶可以通過專門的世界杯頻道觀看同時進行的八場比賽。

不僅美國在通過移動視頻播報世界杯方麵獲得了成功，英國等其它國家也是如此。

例如

，英國廣播公司ITV推出了一項iPhone應用和Web應用
，實況傳送其所有的世界杯廣播、新聞、播出時間信息、播客(podcast)和視頻要聞。BBC也通過其iPlayer實況轉播賽事，包括蘋果iPad在內的許多便攜設備都提供iPlayer。

法國電信公司Orange表示
，預計本屆世界杯將刺激其英國移動電視用戶觀眾至少增長74%。Orange英國的客戶可以觀看ITV的所有世界杯比賽，這包括在該運營商每月5英鎊的服務費之內。體育內容早就是推動消費者采納移動電視的主要因素之一。例如，Orange的2010年4月Digital Media Index報告稱，專門的體育頻道占其移動電視觀眾的51%。

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