機遇與挑戰：

• Q2智能機市場突飛猛進 終端持續洗牌

市場數據：

• 2011年全世界智能手機銷量將會超過4.2億
• 2016年全球智能手機的銷量預計將突破10億　　

在(zai)剛(gang)剛(gang)過(guo)去(qu)的(de)半(ban)年(nian)時(shi)間(jian)內(nei)，智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)分(fen)外(wai)熱(re)鬧(nao)。一(yi)方(fang)麵(mian)，全(quan)球(qiu)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)整(zheng)體(ti)發(fa)展(zhan)仍(reng)然(ran)強(qiang)勢(shi)。市(shi)場(chang)預(yu)計(ji)今(jin)年(nian)全(quan)球(qiu)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)產(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)量(liang)將(jiang)會(hui)達(da)到(dao)4.2億部，占手機銷售總量的28％。另一方麵
，截至上周，全球主要手機廠商的第二季度財報紛紛出爐，又是幾家歡喜幾家愁。

無wu形xing之zhi間jian，全quan球qiu智zhi能neng手shou機ji的de市shi場chang格ge局ju在zai今jin年nian第di二er季ji度du正zheng發fa生sheng變bian動dong。綜zong合he廠chang商shang們men業ye已yi發fa布bu的de二er季ji度du財cai報bao以yi及ji近jin期qi市shi場chang發fa展zhan態tai勢shi來lai看kan
，諾nuo基ji亞ya、黑莓、摩托羅拉等傳統勁旅的表現不甚如意，反倒是蘋果、HTC等以往在手機市場並未被寄予厚望的後起之秀卻大展拳腳。在新一輪的市場洗牌後，智能終端市場究竟誰主沉浮，引業界關注。

整體市場突飛猛進

智能手機的高速發展在今年依舊。市場研究公司IMSResearch提供的最新數據顯示


，2011年全世界智能手機銷量將會超過4.2億，占手機銷售總量的28％。且隨著越來越多的智能手機的推出
，2016年全球智能手機的銷量預計將突破10億。市場調研機構Gartner對今年全球智能手機的銷量則更為樂觀。Gartner預計這一數字將達到 4.676億台
，較2010年上升56％，而該機構在去年對2011年智能手機設備的銷量預測僅為4.136億台。

去年以來
，智能手機市場整體呈現出一派蓬勃發展的態勢。在剛剛過去的第二季度裏，全球智能手機發貨量達到了創紀錄的1.1億部。毋庸置疑
，這裏麵聚集了各大手機廠商的力量。

IMS Research認為，從全球智能手機市場來看
，蘋果和三星是主要的推動力量：蘋果憑借iPhONe的巨大魅力保持了其在在智能手機市場的高速成長；韓國三星電子的表現也是頗為出色
，除了傳統的手機產品之外，三星憑借自家的Bada操作係統以及穀歌Android操作係統推出了不少受到用戶歡迎的產品，尤其是旗下的Galaxy係列智能手機更是受到了全球用戶的青睞並持續熱銷。另外，台係手機廠商HTCdebiaoxianyeshikequankedianbingyongyouyuelaiyueduodeshichangfene。bunengfouren，zhengshijingzhengjiliedezhinengshoujishichangcuchenglegedashoujichangshangjingtuigeleizhongduanchanpin，yefanguolailingzhinengshoujishichangzhanhuofencheng。

各大廠商喜憂不均

在全球智能手機市場處於飛速發展的環境下，手機廠商們之間的“廝殺”自然十分激烈。日前，蘋果
、諾基亞、HTC
、三星
、LG

、摩托羅拉等手機廠商總結成敗得失的第二季度財報已陸續公布。各大手機廠商所曬出的市場戰績真可謂是幾家歡喜幾家憂愁。

諾基亞，這個曾經的大佬在智能手機市場的表現簡直“慘不忍睹”，不僅單季度虧損3.68億歐元，在丟失塞班的王者權杖之後，還丟掉了智能手機老大的位置。這也是諾基亞自1996年以來首度失守智能手機老大地位。根據諾基亞剛剛發布的第二財季財報顯示，2011年4月至6月間，諾基亞總共出售了 1670萬部智能手機
，而同期iPhone手機的銷量則是2030萬台。數據表明，在智能手機市場，蘋果首次超過了諾基亞。

摩托羅拉第二季度移動設備出貨量為1100萬部，其中包括440萬(wan)部(bu)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)
，這(zhe)個(ge)數(shu)字(zi)與(yu)其(qi)他(ta)傳(chuan)統(tong)廠(chang)商(shang)相(xiang)比(bi)顯(xian)然(ran)存(cun)在(zai)很(hen)大(da)差(cha)距(ju)。據(ju)悉(xi)
，自(zi)從(cong)押(ya)寶(bao)安(an)卓(zhuo)後(hou)，摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)移(yi)動(dong)的(de)手(shou)機(ji)業(ye)務(wu)複(fu)蘇(su)
，但(dan)近(jin)年(nian)來(lai)前(qian)進(jin)的(de)步(bu)伐(fa)也(ye)異(yi)常(chang)緩(huan)慢(man)
，舉(ju)步(bu)維(wei)艱(jian)。

erzengyidutongzhishangwuzhinengjishichangdeheimeijinguanhaiweifabuerjiducaibao，danzhengtizhuangtaimeikuangyuxia。jubaodao，youyuwufachixuyupingguojiqitazhinengshoujichangshangjingzheng，daozhijinniangujiadafuxiadie
，fuduyijingchaoguole50％。而在北美智能手機市場，黑莓的份額已經從2009年第一季度的54％下降至當前的11％。而近期黑莓宣布的十年來最大規模的裁員更讓業界為之嘩然。更有分析甚至直言，黑莓境況將慘過諾基亞。

亞洲巨頭韓國三星電子算得上是喜憂參半。財報顯示，三星第二季度淨利33億美元，同比下滑18％。盡管整體利潤下滑，但三星在智能手機市場的表現十分搶眼：三星雖未在財報中披露智能手機發貨量
，但據美國市場研究公司STrategy Analytics估計，第二季度三星智能手機發貨量由去年同期的310萬部增長至1920萬部
；另外，近來Galaxy S II更是創下銷量奇跡。

國內廠商HTC可謂喜事臨門，發展前景一片大好。繼第一季度期間HTC的營收額和利潤雙雙創出曆史新高之後，HTC在第二季度智能手機出貨1211萬台
，同比增長123.7％

，環比增長25％。HTC近年來的快速成長著實令人印象深刻。

至於蘋果，二季度財報再創新高，依然保持迅猛發展勢頭。財報顯示

，蘋果將近一半營收來自iPhone，達到133億美元；共售出2030萬部iPhone，同比增長142％。

如此看來，第二季度全球第一大手機生產商的前三甲也就揭開麵紗。正如Strategy Analytics報告顯示：蘋果公司在二季度共賣出iPhone手機2030萬部
，占智能手機市場的18.5％，在市場份額、營業收入和利潤上都居全球智能手機生產商首位。韓國三星電子位居第二，在全球智能手機市場所占份額為17.5％。而一年前還是世界最大智能手機生產商的諾基亞公司跌至第三位，市場份額從2010年第二季度的38.1％跌至15.1％。

終端市場持續洗牌

由以上描述可知，智能手機市場格局已經悄然生變：昔日的行業大佬諾基亞已退守至第三的位置，而蘋果

、三星則因市場份額大幅增長而位列前二的位置。同時
，與諾基亞、黑莓、摩托羅拉等傳統勁旅發展得不甚如意形成鮮明對比的是
，蘋果、HTC等後起之秀的大展拳腳。新一輪的洗牌之後，究竟誰能在智能手機市場笑到最後？

根據Strategy Analytics的報告顯示，由於蘋果和三星智能手機的創新功能，使得最開始青睞諾基亞手機的用戶紛紛改換門庭。可見，對於手機廠商而言，吃“老本”，不求變的發展策略終會將企業陷於不利境地，隻有不斷創新出具有競爭力的終端產品，才能迎來發展契機。

智能手機市場風雲變幻。盡管在今年第二季度
，蘋果憑借iPhone的銷量雄踞智能手機市場頭把交椅，但是主打Galaxy手機的三星被寄予厚望，被認為是蘋果的有力競爭者。據悉，三星將於今年年底推出首款3D智能手機，挑戰iPhone 5。業ye內nei有you分fen析xi認ren為wei
，三san星xing將jiang在zai近jin期qi超chao過guo蘋ping果guo，成cheng為wei全quan球qiu第di一yi智zhi能neng手shou機ji出chu貨huo商shang
，諾nuo基ji亞ya雖sui然ran越yue來lai越yue不bu為wei消xiao費fei者zhe所suo待dai見jian。然ran而er，也ye有you公gong眾zhong仍reng在zai等deng待dai諾nuo基ji亞ya轉zhuan向xiang Windows Phone 7後的表現。此外，也有業內人士表示，單調的蘋果已是強弩之末……

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