機遇與挑戰:

• 十一長假市場需求可帶動台廠麵板成長

市場數據：

• 台廠第3 季液晶電視出貨季增率將為15.6%
• 第4季台廠液晶電視出貨季增率將為25.6%

電子產業研究機構 DIGITIMES Research指(zhi)出(chu)
，因(yin)日(ri)廠(chang)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)製(zhi)造(zao)成(cheng)本(ben)偏(pian)高(gao)
，以(yi)及(ji)歐(ou)美(mei)能(neng)見(jian)度(du)尚(shang)低(di)
，預(yu)估(gu)將(jiang)擴(kuo)大(da)釋(shi)單(dan)予(yu)台(tai)廠(chang)，加(jia)上(shang)大(da)陸(lu)十(shi)一(yi)長(chang)假(jia)需(xu)求(qiu)，進(jin)而(er)帶(dai)動(dong)麵(mian)板(ban)成(cheng)長(chang)動(dong)能(neng)。

據報道，觀察下半年麵板出貨動能，DIGITIMES Research分析師兼專桉經理林芬卉指出

，從供給麵來看，下半年電視用液晶顯示器(LCD)麵板供貨充足，而從需求麵來看，大陸十一長假
，可望再創液晶電視銷售量高峰。

另外，在產品麵，下半年業者多推出新品或熱門規格作為促銷賣點，也有利於旺季銷量成長。

林芬卉預估，因第3季市況尚未明朗
，預估台廠第3 季液晶電視出貨季增率將為15.6%，低於2010年同期 20.5%表現；2011年第4季，業者新機種推出後，可能將有大幅降價促銷活動。

她認為，第4季台廠液晶電視出貨量將達高峰
，季增率將為25.6%
，預估台廠出貨量將為1720萬台。比較2011年上半年與下半年，台廠液晶電視出貨量比為42：58。

展望2011全年，她說，雖日本液晶電視廠下修2011 年出貨量目標

，但因日圓在日震後不斷升值，為第2次世界大戰以來新高，不利其製造成本降低，因此日本業者大量委託台廠代工液晶電視。其中，以索尼(Sony)及東芝比重為高，將達7成以上
；另外，夏普液晶電視原多以自製為主

，2011年釋單比重也提升至2成。